программа 19-го Фестиваля креатива в маркетинговых коммуникациях Silver Mercury

5 июня

Зал 1

11:00 — 13:00
Digital — технологии. Реклама в рамках новых реалий.
Digital-индустрия постоянно меняется в условиях появления и развития новых технологий.
Какие тенденции ждут нас в ближайшее время?
Спикеры:
• Роман Кумар Виаса — основатель маркетингового агентство Qmarketing
• Андрей Зерний — Strategy Director агентства Action
• Наджиб Муабба — директор по продукту Hot-WiFi

14:00 — 16:00

ЛГБТ в маркетинге. Как однополые отношения стали трендом.

Какие цели у коммуникаций, использующих тему однополой любви. Реклама про геев = реклама для геев? «Голубой» креатив — как он менялся с годами. Как менялось отношение разных групп общества к такой рекламе.

Спикер:

  • Олег Ульянский – докладчик ведущих конференций по цифровой трансформации, маркетингу, клиентской лояльности, интернет-бизнесу.
  • Янис Дзенис – PR-директор Aviasales
  • Саша Казанцева – соосновательница ЛГБТ-издания O-zine.ru, журналистка Wonderzine, ведущая крупнейшего телеграмм-канала по ЛГБТ-тематике «Помыла руки».

 

16:00 — 18:00

Маркетинг и коммуникации: учиться, чтобы пригодиться!

Где учиться, чтобы работодатели оторвали вас с руками? Солидный и с историей vs молодой и дерзкий? Везде – одно и то же? Новое – хорошо забытое старое?

Получите лайфхаки из первых рук! В дискуссии в формате Q&A примут участие преподаватели ведущих учебных заведений, поставляющих свежую кровь для творческих отраслей. Условно их можно разделить на «старые» (МГУ им. М.В. Ломоносова, НИУ ВШЭ, РЭУ им. Г. В. Плеханова) и «новые» (Британская высшая школа дизайна, Московская школа продвинутых коммуникаций MACS, Школа креатива ИКРА).

Спикеры:

  • Андрей Пуртов – куратор программы «Маркетинг и бренд-менеджмент», Британская Высшая Школа Дизайна
  • Марина Очковская – заместитель заведующего кафедрой по научной работе МГУ имени М.В. Ломоносова
  • Мария Мордвинова – заместитель руководителя департамента: Факультет коммуникаций, медиа и дизайна / Департамент интегрированных коммуникаций НИУ «Высшая школа экономики».
  • Иван Дьяченко – креативный директор школы креативного мышления ИКРА
  • Данил Морозенко – коммьюнити-директор школы креативного мышления ИКРА
  • Надежда Макова – основатель и директор Московской школы коммуникаций MACS (Moscow Advanced Communications School, входит в структуру Universal University – первый университет креативных индустрий
  • Илья Маркин – кафедра маркетинга ФГБОУ ВО «РЭУ им.Г.В.Плеханова», доцент
  • Анна Цветкова – кафедра маркетинга ФГБОУ ВО «РЭУ им.Г.В.Плеханова», доцент

ПОСЛЕ ОКОНЧАНИЯ ОСНОВНОГО ВРЕМЕНИ СЕКЦИИ ПРЕДСТАВИТЕЛИ ШКОЛ ПЛАНИРУЮТ ПРОВЕСТИ ОТДЕЛЬНЫЕ МАСТЕР-КЛАССЫ С 18:00 ДО 19:00.

Вторая часть: где круче? Мастер-класс от каждой школы в свободной форме (открытый урок, решение кейса, деловая игра, квест и т.д.)

Зал 2

11:00 — 13:00

#ЭКОНОМИЧЕСКИЕИСТОРИИ

Маркетинг-основа рыночной экономики. Когда и как маркетинг возник как концепция? Каковы предпосылки его возникновения? История подсолнечника, продукция компании Lurpark, ибн Хальдун и Edison Illuminating Company. Как они связаны и при чем тут маркетинг? Узнаем, послушав #’экономические истории от Президента Национальной Ассоциации Дистанционной Торговли Александра Иванова.

Спикеры:

  • Александр Иванов – президент Национальной Ассоциации Дистанционной Торговли — НАДТ (NAMO)
  • Дмитрий Потапенко – управляющий партнер Фонда Стратегического Управления

 

14:00 — 16:00

Эволюция системы продаж. Новые тренды и реалии.

Уникальные инструменты персонализации и PR. Как организовать и провести Нетворкинг? Бизнес пикап или как заявить о себе. Социальные сети компании. Вечная дилемма: профессиональный smm-менеджер или «сами справимся»? Зачем дружить с блогерами? Коммуникация с клиентами в личных сообщениях. Скрипты и алгоритмы продажи.

Спикеры:

  • Ника Боенко – собственник и генеральный директор агентства по продажам «SalesOnTheTop».
  • Чермен Дзотов – президент Группы компаний «DZOTOV & PARTNERS»
  • Сергей Сикирин – совладелец «Школа бизнес-тренеров Молоканова и Сикирина»
  • Света Сергеева — маркетолог, стратег, трендвотчер, специалист в области работы мозга, специалист в области управления поведением, бихевиорист, нейрокоуч.

 

16:00 – 18:00

Классика рекламы. Пожираем каннских львов!

Смотрим видеоролики лауреатов международного фестиваля креативности Cannes Lions вместе с продюсером фестиваля в России Даниилом Костинским. Почему эти ролики вошли в историю рекламы? Почему они не только эффектны, но и эффективны? Большая идея или большой бюджет?

Спикеры:

  • Даниил Костинский — продюсер фестиваля «Каннские львы» в России.
  • Владимир Евстафьев — вице-президент ОДО «ГРУППА ИМА», генеральный директор ООО Издательства «ИМА-пресс», вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)

 

Зал 3

11:00 – 13:00

Спонсорство. Культурный маркетинг: инвестиции в искусство.

«Так вы не спонсор? Положите вилку». Смех смехом, но слово «спонсор» все еще обладает магической властью. Между тем, спонсорство – это не благотворительность. Это бизнес, который выгоден двум сторонам: как спонсору, так и тому, кто получает поддержку. Мы поговорим не о спонсорстве в чистом виде, а о культурном маркетинге, включающем спонсорство как часть стратегии. Как зарабатывают культурные учреждения? Как взаимодействуют с брендами? Что даёт брендам приобщение к прекрасному и что бренды дают проектам в сфере искусства (музеям, театрам, концертам, кино, фестивалям, форумам etc)? Остается добавить, что вы узнаете про успешные кейсы из первых рук.

Спикеры:

  • Евгения Мальцева — CEO & FOUNDER SPONSOR CONSULTING
  • Дарья Исакова — директор по спонсорству и маркетингу Объединённой Группы компании SAV Entertainment
  • Екатерина Финогенова — заместитель директора Мультимедиа Арт Музея, Москва по коммуникациям и развитию
  • Катя Мырча — специалист в области спонсорства и фандрайзинга

 

14:00 — 16:00

Как заработать на футболе. Чемпионат мира 2018.

Лето 2018 года. Россия сходит с ума по футболу. Фанаты бьются в экстазе, а на футбольных полях разворачиваются нешуточные баталии. Кубок мира FIFA — крупнейшее в мире спортивного события. Но Чемпионат мира — это не только футбол. Речь пойдет о зарабатывании денег. Именно поэтому не только букмекерские конторы, но и глобальные бренды, будучи официальными спонсорами, партнерами и сторонниками игры, используют все возможности, которые Кубок мира им предоставляет. Модератор: Евгения Мальцева — CEO & FOUNDER SPONSOR CONSULTING

Спикеры:

  • Алина Якиревич – директор по маркетингу БК «Фонбет»
  • Татьяна Григорьева – менеджер по рекламе и коммуникациям центральной и восточной Европы Coca-Cola Soft Drink Consulting
  • Андрей Баранников – президент SPN
  • Юлия Тихонравова – руководитель группы по связям с общественность Hyundai
  • Ольга Полканова — Client Service Director, сооснователь одного из лидирующих агентств индустрии – Action (2008 год основания)

16:00 — 18:00

Реклама должна быть естественной! Всё, что вы хотели знать о нативной рекламе.

Лучшая реклама – та, что не похожа на рекламу. Лучшая – вписана в контекст, мимикрирует под редакционные материалы, учитывает интересы потребителя, не вызывает отторжения. А самое главное – работает на вас!

Нативная реклама – не просто тренд современного маркетинга, а желание медиаиндустрии по максимуму воплотить желания рекламодателей и сохранить лояльность пользователей («Меня развели и держат за лоха!»). Вы убедитесь, что это возможно и в цифре, и на бумаге.

Участники – представители издательских домов «Вокруг света» и «Индепендент Медиа», эксперт в области законотворчества в сфере рекламы и маркетинга.

Что такое «хорошая» реклама? Каковы основные принципы нативного размещения? Какие платформы и форматы эффективны? Как закон регулирует нативную рекламу?

Спикеры:

  • Светлана Головатюк – генеральный директор ИД «Вокруг света»
  • Сергей Апресов – главный редактор журнала «Вокруг света»
  • Анастасия Полетаева – шеф-редактор сайта Esquire.ru
  • Ефим Юсупов – директор спецпроектов Independent Media
  • Дмитрий Бадалов – эксперт по законодательству о рекламе и саморегулированию
  • Антон Буланов – директор по коммуникациям ИНВИТРО

 

 

6 июня

Зал 1 

11:00 — 13:00

Диджитал в маркетинге: офлайн\онлайн, геймификация, диджитал стратегия.

Спикеры:

Тема: Успешные инструменты создания бренд-комьюнити: как потребители становятся агентами влияния!

  • Оксана Дикарева — директор по стратегическому планированию Коммуникационного агентства ICON

Тема: Тренды и digital решения в ритейле.

  • Лилия Исхакова — Trade Service Director агентства Unite.

Тема: Event & Digital — вместе нельзя врозь.

  • Сергей Лущинский — Account Director Агентства Master Class

 

14:00 — 16:00
Социально-ориентированный маркетинг. Как улучшить жизнь людей не только по отдельности, но и всего общества.

Социально ориентированный проект глазами клиента, некоммерческой организации, агентства, СМИ и блогосферы.

Спикеры:

  • Ольга Шаратута — основатель и руководитель агентства социально ориентированного маркетинга RedMe (входит в группу компаний RCG)
  • Александра Марьясова — шеф-редактор Проекта +1Город (Полезный Город)
  • Гриб Яна Анатольевна — директор Проектного офиса ПАО «ГМК «Норильский никель»
  • Маргарита Молодых — директор по маркетингу категории детского питания, PepsiCo Восточная Европа
  • Ася Залогина — президент фонда помощи детям «Обнаженные сердца»
  • Наталья Северина — руководитель отдела по устойчивому развитию ИКЕА в России Наталья Северина
  • Дарья Алексеева — основатель в CharityShop и учредитель благотворительного фонда «Второе дыхание»
  • Екатерина Ефремова — руководитель КСО программ, Beeline Russia

16:00 — 18:00
Социально-ориентированный маркетинг. Как улучшить жизнь людей не только по отдельности, но и всего общества.

ПРОДОЛЖЕНИЕ СЕССИИ.

Социально ориентированный проект глазами клиента, некоммерческой организации, агентства, СМИ и блогосферы.

Зал 2

11:00 – 13:00

Маркетинговые экосистемы: из растительного мира – в деловой

Экосистема – концепция, которая активно используется в маркетинге уже не первое десятилетие, это идея, удачно перенесенная из ботаники в бизнес. Речь идет о совместно развивающихся динамичных сообществах, о новом структурировании бизнеса, о компаниях, сотрудничающих в рамках единых маркетинговых стратегий. Именно преобразование и постоянные внутренние изменения – суть любой экосистемы. По какому принципу выстраивается архитектура экосистемы? Есть ли взаимное инвестирование разных частей? Как происходит рост экосистемы? Об этом пойдет речь. Будут затронуты и другие темы. Сохранение независимости vs партнерство. Планы развития вашей экосистемы. Глобальный прогноз развития модели экосистем. Международные взаимодействия и взаимоотношения с глобальными экосистемами (Amazon, Facebook, Google, Apple).

Спикеры:

  • Сергей Бабич — организатор Colisium International Music Forum
  • Александр Демьянов — директор департамента стратегии ПАО «Мобильные ТелеСистемы»
  • Денис Охримович — директор по маркетингу цифрового бизнеса (Sberbank Digital) Сбербанк

 

14:00 — 16:00

Провокационные кампании в рекламе: остановим агрессию!

Заметили, удивились, возмутились, посмеялись, запомнили, рассказали соседям и… не купили! Провокационный маркетинг – за и против, плюсы и минусы, чемпионы и лузеры. Сегодня многие компании готовы нарушить те или иные табу, чтобы их товары или услуги запомнились. Их не страшат штрафы и запреты, поскольку это все работает на узнаваемость бренда. Излюбленные и наиболее резонансные сюжеты – секс, пощечины общественному вкусу, неполиткорректность. Как избежать при этом дурновкусия? Всегда ли провокация, скандал и эпатаж – удачный способ привлечь внимание потребителей? Если реклама на грани фола и шок-промоушн выбивают покупателей из зоны комфорта и вызывают их активную реакцию, то так ли уж сильно они влияют на продажи? Но другая сторона этой медали – агрессивная реакция общества. В этом году мы стали свидетелями по меньшей мере трех хайпов в сфере маркетинга: «Пересядь с – на» от Reebok, Бэлла Рапопорт vs Lush, и рекламная кампания Delivery. Реакция на эти кампании выходит за границы добра и зла. Создателей оскорбляют в публичном и личном пространстве. Но неудача маркетолога – это всего лишь повод для дискуссий. Остановим взаимную агрессию!

Спикеры:

Модератор Михаил Симонов — вице-президент в Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг,

Вице-президент в АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России), Президент в Silver Mercury

  • Михаил Дымшиц — генеральный директор «Дымшиц и партнеры»
  • Александр Голофаст — экс-PR-менеджер Reebok
  • Андрей Амлинский — креативный директор рекламного агентства «AMLINSKY — креативные стратегии»
  • Антон Буланов — директор по корпоративным коммуникациям ИНВИТРО
  • Мария Маврех — ex. CEO TTM Group
  • Ника Зебра — директор PR-агентства Zebra Company

 

16:00 — 18:00

Провокационные кампании в рекламе: остановим агрессию!

ПРОДОЛЖЕНИЕ ДИСКУССИИ.

Заметили, удивились, возмутились, посмеялись, запомнили, рассказали соседям и… не купили! Провокационный маркетинг – за и против, плюсы и минусы, чемпионы и лузеры. Сегодня многие компании готовы нарушить те или иные табу, чтобы их товары или услуги запомнились. Их не страшат штрафы и запреты, поскольку это все работает на узнаваемость бренда. Излюбленные и наиболее резонансные сюжеты – секс, пощечины общественному вкусу, неполиткорректность. Как избежать при этом дурновкусия? Всегда ли провокация, скандал и эпатаж – удачный способ привлечь внимание потребителей? Если реклама на грани фола и шок-промоушн выбивают покупателей из зоны комфорта и вызывают их активную реакцию, то так ли уж сильно они влияют на продажи? Но другая сторона этой медали – агрессивная реакция общества. В этом году мы стали свидетелями по меньшей мере трех хайпов в сфере маркетинга: «Пересядь с – на» от Reebok, Бэлла Рапопорт vs Lush, и рекламная кампания Delivery. Реакция на эти кампании выходит за границы добра и зла. Создателей оскорбляют в публичном и личном пространстве. Но неудача маркетолога – это всего лишь повод для дискуссий. Остановим взаимную агрессию!

 

 

Зал 3

11:00 — 13:00

Спортивный маркетинг

Мало что может конкурировать со спортом по степени вовлеченности потребителей. Это дает брендам уникальные коммуникационные возможности: болельщики позитивно воспринимают спонсоров и готовы взаимодействовать с ними гораздо плотнее и дольше, чем обычные зрители или покупатели. Но умение работать с этой эмоциональной аудиторией, болезненно реагирующей на любую фальшь и симуляцию, – особое искусство. Вместе с журналом «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг» мы собрали лучших экспертов по спортивному маркетингу в России. Они представят самые интересные примеры работы с аудиторией и рекламодателями, расскажут о своих успехах и ошибках, разберут состояние рынка и возможности, которые спорт предоставляет брендам через год после лихорадки футбольного чемпионата мира.

Спикеры:

Модератор Александра Савраева — директор по развитию «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг»

Тема: Не неспортивная страна. Маркетинг крупных российских лиг и федераций

  • Кирилл Лата — директор по маркетингу Единой Лиги ВТБ
  • Иван Суворов — начальник группы маркетинга Российской Премьер-Лиги
  • Сергей Крюков — исполнительный директор Ассоциации студенческого баскетбола
  • Валентина Паринова — PR-менеджер Федерации керлинга России

Тема: Ситуативные кейсы брендов в спорте. Как обратиться к аудитории в тот самый момент, когда ты не являешься спортивным спонсором?

  • Герман Худяков — Account Manager Sports.ru

Тема: Нативная реальность. Спонсоры – соучастники праздника

  • Филипп Орлов — руководитель по спонсорству ROCS GLOBAL

Тема: Активации брендов во время крупных спортивных событий

  • Виктория Чмаль — управляющий директор креативного коммуникационного агентства DPG

Тема: Ледовый разогрев. Превращение рядового матча в суперсобытие

  • Глеб Филиппов — руководитель группы по работе с болельщиками ХК «Ак Барс»
  • Марианна Стахий — начальник управления по организации мероприятий ХК «Авангард»

Тема: Шахматный бум. Как «клетчатые завоевывают умы миллионов

  • Ксения Тютюшина — PR-менеджер Сергея Карякина

 

14:00 — 16:00

Спортивный маркетинг

Мало что может конкурировать со спортом по степени вовлеченности потребителей. Это дает брендам уникальные коммуникационные возможности: болельщики позитивно воспринимают спонсоров и готовы взаимодействовать с ними гораздо плотнее и дольше, чем обычные зрители или покупатели. Но умение работать с этой эмоциональной аудиторией, болезненно реагирующей на любую фальшь и симуляцию, – особое искусство. Вместе с журналом «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг» мы собрали лучших экспертов по спортивному маркетингу в России. Они представят самые интересные примеры работы с аудиторией и рекламодателями, расскажут о своих успехах и ошибках, разберут состояние рынка и возможности, которые спорт предоставляет брендам через год после лихорадки футбольного чемпионата мира.

Спикеры:

Модератор — Дмитрий Маневич, экс-директор по маркетингу Олимпийского Комитета России

Тема: Ударная волна. Смешанные единоборства как самый продаваемый спорт в России

  • Александр Языков — маркетинг-директор Союз MMA России

Тема: По ком звонит «колокольчик». Эффектная продажа спорта на ютубе

  • Вадим Бабешкин — автор и ведущий канала по прыжкам в воду
  • Никита Нагорный — серебряный призер Олимпийских игр, автор и ведущий канала «НикушкинДэй»
  • Кирилл Брейдо — ведущий клубного ТВ ФК «Локомотив»
  • Мария Командная — блогер, телеведущая The Challenger, COMMANDOS (Youtube-канал)

Тема: Хайп 2.0. Объяснимо и факт

  • Андрей Григорьев — менеджер по маркетингу ПБК «Локомотив-Кубань»
  • Мария Каменская — медиа-директор ПБК «Локомотив-Кубань»
  • Владимир Аврамко — генеральный директор ФК «Чайка»
  • Сергей Кузьмин — вице-президент ФК «Волга»
  • Иван Киселев — SMM-менеджер ФК «Локомотив»

Тема: Спорт на «массе». ЗОЖ как тренд современного общества

  • Андрей Кавун — генеральный директор и партнер IRONSTAR
  • Яна Бокарева — менеджер по спортивному маркетингу и PR Asics Russia & CIS

Тема: Игры с деньгами. Что бренды ищут и находят в киберспорте?

  • Родион Соколов — управляющий партнер киберспортивного маркетинговое агентство Cybernetica

Так же читайте:

Metallica в рамках тура World Wired Tour приедет летом 2019 года в Москву
Estet Fashion Week: осень-2018
«Мотозима-2018» - на стыке сезонов
Музыкальный марафон «Ээхх, Разгуляй!»: все звезды «Радио Шансон»
КОНЦЕРТ АЛЕКСАНДРА ЯГЬЯ С ПРОГРАММОЙ «ШАНС ИЗ 100»
19 ноября 2018 года Церемония Награждения Премией Станиславского Отель Балчуг Кемпински Зал «Атриу...
Noize MC празднует 15-летие группы в Ледовом Дворце «Мегаспорт» 24 ноября!
Торжественная церемония вручения Российской национальной музыкальной премии «Виктория» состоится 7 д...
Торжественная церемония вручения Премии «ELITE 2018»
Большая премьера в главном парке страны
Приглашаем вас на необычный концерт. 23 декабря в концерт-холле «Москва» (Нижний Сусальный переулок ...
Павел Катков и Николай Арутюнов запустят «Фанк на виниле»
Фестиваль фантастики, кино, сериалов, анимации и компьютерных игр Epic Con Russia 1-2 июня 2019 го...
Производители из Уганды впервые представят свою продукцию сразу на трех площадках Москвы
Фестиваль «Мультимир-2019»
Анонс мероприятия - Дни Италии в Москве 1 и 2 июня 2019
Анонс Творческая встреча с народным артистом России Игорем Волковым 5 июня 2019 года в 19.00
20 июня выйдет в эфир «Прямая линия с Владимиром Путиным»
Фестиваль Турции пройдет в Москве 14–16 июня 2019 г.
Анонс мероприятий - афиша куда сходить в театр 11 июня 2019